Na semana que marca a contagem de um ano para os Jogos Pan-americanos Santiago 2023, o Comitê Olímpico do Brasil promoveu na terça-feira, 18, em São Paulo, um evento inédito voltado ao mercado publicitário. Parceiros do COB e representantes de marcas anunciantes puderam acompanhar uma apresentação repleta de novidades no planejamento da área de marketing da entidade para o atual ciclo olímpico.
Dentre as principais ações previstas para os próximos dois anos, estão: o lançamento oficial do programa de patrocínio esportivo COB+ e a presença da Casa Brasil nos Jogos Pan-americanos Santiago 2023 e Paris 2024. O diretor-geral do COB Rogério Sampaio fez a abertura do evento, que reuniu cerca de 250 pessoas, incluindo os nadadores Giovanna Diamante, Stephanie Balduccini e Evandro Silva, destaques em Assunção 2022, na Arena XP, Zona Oeste da capital paulista.
“Foi um dia muito especial para nós, que acabamos de voltar dos Jogos Sul-americanos de Assunção, onde alcançamos excelentes resultados para o Brasil. Neste evento apresentamos ao mercado publicitário todas as oportunidades até Paris 2024, em que as empresas podem associar a sua marca aos valores olímpicos. Entendemos que os resultados esportivos, assim como as últimas ações da nossa gestão, favorecem a associação ao Comitê Olímpico do Brasil e ao Movimento Olímpico”, disse Rogério.
Diretor de marketing do COB, Gustavo Herbetta aproveitou a ocasião para anunciar o lançamento oficial do programa COB+, voltado à captação e patrocínios da entidade. O objetivo é que diferentes marcas e empresas realizem ativações e parcerias até Paris 2024, por meio de ações consideradas fundamentais na divulgação e fortalecimento das marcas parceiras com o COB.
“Este é um momento inédito na história do COB. Pela primeira vez marcamos um encontro formal com o mercado anunciante que ainda não tinha sido impactado ou conhecia o que era o programa de patrocínio do COB, assim como as oportunidades para essas marcas ativarem junto conosco por meio do esporte. Fizemos esse evento também para mostrar nossos valores e entrega. Acredito que as marcas entenderam que investir no Comitê Olímpico do Brasil é investir nos esportes, atletas e no olimpismo”, afirmou Herbetta.
A Casa Brasil será o espaço para celebração das conquistas dos atletas em Santiago 2023 e Paris 2024. O local também terá diversas referências à cultura brasileira, como exposições que valorizam o Movimento Olímpico, música, gastronomia, área VIP e loja com produtos do Time Brasil, além da promoção de ações voltadas às marcas parceiras. Tudo para ficar com a cara e as cores do nosso país.
Enquanto essas ações acontecem nas cidades-sede dos Jogos, em São Paulo está previsto o Festival Olímpico. Segundo Herbetta, esta é mais uma oportunidade de engajar e aproximar o torcedor do Movimento Olímpico.
“Este é um projeto que já aconteceu antes, mas que em Tóquio não pode ser realizado devido à pandemia. Agora nós resgatamos o conceito e buscamos no mercado o melhor parceiro para executá-lo. A novidade é que vamos organizá-lo também no Pan de Santiago, justamente para começar a contar essa história, que se inicia muito antes e termina em Paris 2024. São casas que vão pulsar com a torcida e os atletas. A ideia é que as pessoas também tenham contato com os medalhistas e toda a história do Olimpismo”.
Durante sua apresentação, Herbetta fez questão de apresentar ainda diversos projetos bem-sucedidos do COB, como a área Mulher no Esporte, o programa Transforma e os Jogos da Juventude. Além disso, ressaltou o engajamento do Time Brasil nas redes sociais, o qual lidera o ranking mundial entre os Comitês Olímpicos Nacionais desde abril deste ano; e valorizou o Canal Olímpico do Brasil, que já registra mais de 250 transmissões e mais de 400 mil horas assistidas.
Outro momento especial do evento foi o anúncio do terceiro integrante do programa de madrinhas e padrinhos deste ciclo olímpico: o cantor Wesley Safadão, que se junta ao surfista Pedro Scooby e à atriz Larissa Manoela. A proposta é reunir personalidades brasileiras com os objetivos de engajar a torcida brasileira e a promover o esporte olímpico. De forma voluntária, eles participam de eventos e competições, além de realizar postagens nas redes sociais.
Foto: Gaspar Nóbrega/COB
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