Os principais patrocinadores dos Jogos Olímpicos continuarão a não colocar suas marcas nos locais de competição dos Jogos, diferentemente do que ocorre nos Jogos Paralímpicos, onde eles podiam expor as marcas.
Regras de propaganda são mais relaxadas nos Jogos Paralímpicos, que foram encerrados no domingo e se mostraram bastante populares na audiência da TV e entre os patrocinadores.
O diretor geral do COI, Christophe de Kepper, disse que os 11 parceiros globais dos Jogos Olímpicos estão satisfeito com a regra do "Local de competição limpo", que é a regra de nenhum logo dos patrocinadores em qualquer dos locais de competição dos Jogos.
Os principais patrocinadores pagam cerca de 1 bilhão de dólares por 4 anos para ter sua marca associada a competição. Empresas como a Coca Cola e o McDonald's, mesmo não tendo suas marcas aparecendo nos locais, tem o direito de utilizar os cinco anéis Olímpicos no marketing de seus produtos.
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